Affiliation

Qu’est-ce-que l’affiliation ?

L’Affiliation est un levier marketing à la performance par lequel un site marchand (annonceur) propose à un réseau de sites partenaires (que l’on nomme affiliés ou éditeurs) de promouvoir ses produits ou services par le biais de publicités.

Le site marchand alloue une rémunération à l’éditeur en échange de cette visibilité. En fonction des attentes et des objectifs des annonceurs, différents modèles de rémunérations peuvent être mis en place. La particularité de ces modèles est qu’ils sont tous ancrés dans une logique de performance et d’efficacité. Pour être rémunéré, l’affilié devra donc réaliser l’action prédéterminée par l’annonceur (une vente, la saisie d’un formulaire, etc.).


Les modèles de rémunération

Les différents modèles de rémunération sont les suivants :

Coût par achat (CPA)

Ce mode de commission consiste à rémunérer l’éditeur pour chaque vente qu’il génère à partir du trafic renvoyé depuis son site. C’est-à-dire à chaque fois qu’un internaute provenant du site de l’éditeur effectue une commande sur le site de l’annonceur. La commission peut être fixe ou variable (pourcentage sur le montant de la vente). Dans le cas d’un pourcentage sur les ventes, celui-ci sera défini en accord avec l’annonceur en fonction de son panier moyen et de son taux de marge.

Coût par clic (CPC)

Chaque clic de l’internaute sur un support publicitaire est rémunéré par un montant fixe en euro (de l’ordre de quelques centimes à quelques dizaines de centimes en fonction du ciblage demandé et du secteur d’activité). Avec ce modèle, l’annonceur commissionne l’éditeur pour chaque visiteur envoyé sur son site. L’objectif premier pour les programmes d’affiliation au CPC est de générer un maximum de trafic qualifié sur leur site.

Coût par lead (CPL)

Un lead est un contact commercial, un client potentiel (prospect). Le CPL consiste à rémunérer les éditeurs pour chaque prospect qu’il génère pour l’annonceur. Le type d’actions rémunérées dans un programme d’affiliation au CPL dépend essentiellement de la manière dont l’annonceur souhaite récupérer les informations des prospects. Parmi les actions les plus fréquentes, on trouvera le remplissage d’un formulaire (demande de devis, etc), l’inscription à une newsletter, le téléchargement d’un document (catalogue, brochure, etc.)

Coût par impression (CPM)

Le CPM signifie le coût pour mille impressions. Il s’agit d’un modèle de rémunération au sein duquel le site éditeur est rétribué en fonction du nombre d’affichages d’une bannière sur son site. Relativement marginal en affiliation, le CPM peut être mis en place dans le cadre d’une rémunération mixe (CPM + CPA, CPM + CPL) pour les annonceurs souhaitant, en plus de leurs objectifs d’acquisition et/ou ventes, travailler leur visibilité et leur notoriété.

Les supports de l’affiliation

Pour les aider à faire la promotion de leurs offres, les annonceurs doivent fournir aux éditeurs différents outils de promotion. Les plus courants sont les bannières, les kits mailing, les liens textuels, les flux de produits et les codes de réduction. Ce matériel de promotion est au centre du dispositif de toute campagne d’affiliation. Sa qualité et sa présence en nombre suffisant sont primordiales. Plus un annonceur proposera des supports variés, régulièrement mis à jour et optimisés pour la conversion, plus les éditeurs seront réceptifs et motivés pour les relayer. Pour les annonceurs ne disposant pas des ressources internes nécessaires pour réaliser ces outils promotionnels, nous mettons à leur disposition notre studio graphique.

Affiliation

Notre rôle

En tant que plateforme d’affiliation, nous nous situons au milieu de cette équation entre nos annonceurs et notre réseau d’éditeurs. Nous jouons le rôle de tiers de confiance entre les deux parties, garantissons le bon déroulement des transactions et assurons la gestion des paiements auprès des éditeurs. Nous mettons également à la disposition des uns et des autres une solution technique permettant d’enregistrer et d’assurer le tracking des actions réalisées par les internautes.

Notre rôle est aussi d’assurer un rôle de conseil auprès de nos annonceurs. Nous les accompagnons dans la mise en place de leur programme d’affiliation. Nous les aidons à définir les objectifs et la stratégie de leur programme (modèles de rémunération, budgets, typologie des éditeurs, etc.). Enfin, nous travaillons chaque jour à l’optimisation de ce dernier afin d’obtenir le meilleur ROI possible.

Pourquoi intégrer l’affiliation à votre stratégie ?

L’affiliation, grâce à la large palette de solutions à la performance qu’elle agrège, permet de répondre à l’ensemble des problématiques et objectifs des annonceurs :

  • Générer du trafic qualifié sur son site
  • Augmenter ses ventes
  • Collecter de profils qualifiés
  • Développer sa notoriété
  • Promouvoir ses produits et services
  • Fidéliser ses clients
  • Générer du buzz autour de sa marque

Dans le contexte économique actuel où les budgets marketing se contractent et où les annonceurs sont plus que jamais attentifs au retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes marketing online, l’affiliation se démarque par son approche tournée vers la rentabilité et son modèle 100% à la performance. Avec l’affiliation :

  • Vous ne payez que lorsque vous obtenez des résultats
  • Vous maximisez vos revenus sans prise de risque avec un minimum de dépense financière
  • Vous étendez votre présence sur le web et boostez votre conquête de nouveaux clients
  • Vous éliminez les frais généraux et améliorer le ROI de vos actions de marketing online

Mettre en place et gérer un programme d’affiliation à succès ne s’improvise pas et nécessite une connaissance poussée du secteur. C’est pourquoi en tant que plateforme d’affiliation et expert du marketing à la performance, nous vous accompagnons afin que la mise en place de votre campagne se fasse sans contrainte. Ainsi nous nous occupons :

  • De la mise en place rapide et simplifiée de votre campagne
  • Du suivi en temps réel de vos performances
  • Du traitement des paiements mensuels de vos affiliés

Nous vous fournissons également toute l’infrastructure et l’interface technique nécessaire à la gestion de votre programme.

  • Pas de logiciel à installer ou à entretenir
  • Pas de ressources matérielles ou serveurs supplémentaire requis

Profitez de nos offres à la performance

Devenez annonceur et activez les bons leviers marketing pour booster vos ventes rapidement !
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